En 2022, l'art de la blouse traditionnelle avec broderie à l'épaule est entré sur la Liste représentative du patrimoine immatériel, dans une candidature commune de la Roumanie et de la Moldavie.
Célébrée depuis 2013 à l'initiative de la communauté La Blouse Roumaine, le jour de la fête des Sânziene. Le nom de la communauté vient d'un tableau de Matisse de 1940.
La 18e édition de la Feeric Fashion Week s'est tenue à Sibiu du 21 au 26 juillet 2026, avec plus de 200 créateurs, selon Zile și Nopți.
Selon le président de la fédération patronale FEPAIUS, le textile et l'habillement employaient environ 800 000 personnes en 1990, et il restait environ 120 000 emplois en septembre 2025.
La mode en Roumanie : la réponse courte
La mode roumaine a un symbole que le monde entier connaît, souvent sans en connaître le nom : l'ia, la blouse blanche brodée. En 2022, elle est entrée sur la Liste représentative du patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO, dans une candidature commune de la Roumanie et de la Moldavie. Henri Matisse l'a peinte en 1940, et une grande maison de couture française s'en est emparée en 2017, déclenchant une polémique.
À côté de la tradition, il existe une scène contemporaine : des créateurs roumains qui ont défilé lors de fashion weeks européennes, une semaine de la mode indépendante à Sibiu chaque été et, à Bucarest, une avenue du luxe et plusieurs grands centres commerciaux. En coulisses, une industrie de l'habillement ancienne, qui a longtemps cousu pour des marques occidentales et qui se contracte aujourd'hui.
En clair : on vient en Roumanie pour l'ia, on reste pour les jeunes créateurs, et on achète les marques internationales à Bucarest. Le souvenir le plus « roumain » à rapporter chez soi est une blouse brodée à la main.
L'ia : la blouse entrée à l'UNESCO
L'intitulé complet de l'élément à l'UNESCO est long : « L'art de la blouse traditionnelle avec broderie à l'épaule (altiță), un élément d'identité culturelle en Roumanie et en République de Moldova ». La décision a été prise en 2022, lors de la 17e session du Comité intergouvernemental.
Ce que décrit l'UNESCO :
- La matière : les blouses sont blanches, en fibres naturelles : lin, coton, chanvre ou soie.
- La broderie : une combinaison de points horizontaux, verticaux et obliques qui crée motif et relief. Les motifs vont du géométrique au végétal, des couleurs discrètes aux plus vives.
- La diversité : le style varie selon la région, l'âge de celle qui la porte et le talent de la brodeuse.
- Qui la fabrique : selon l'UNESCO, le savoir-faire est entièrement manuel, exercé uniquement par des femmes, et se transmet généralement au sein de la famille. Hommes et femmes portent la blouse dans le costume populaire.
Le 24 juin : la Journée universelle de l'ia
La « Journée universelle de l'ia » a été célébrée pour la première fois en 2013, à l'initiative d'une communauté en ligne nommée La Blouse Roumaine. La date du 24 juin a été choisie parce qu'elle coïncide avec la fête des Sânziene, une fête populaire d'été. Selon la tradition, les Sânziene, figures du folklore, portaient des ii. C'est le meilleur moment de l'année pour voir les blouses brodées dans la rue, et pas seulement au musée.
Matisse, Dior et le Bihor : quand le monde copie
Le tableau « La Blouse roumaine » d'Henri Matisse a été peint à Nice entre décembre 1939 et avril 1940. Il est conservé au Musée national d'art moderne du Centre Pompidou à Paris, et la communauté La Blouse Roumaine lui doit son nom. Selon le musée, la broderie de la blouse est le véritable sujet du tableau.
L'histoire moderne est moins romantique. Dans la collection pré-automne 2017 de Dior figurait un manteau brodé vendu, selon Euronews, environ 30 000 euros. Les habitants du Bihor, un județ du nord-ouest de la Roumanie, y ont reconnu leur gilet traditionnel. Le magazine de mode roumain Beau Monde et l'agence de publicité McCann ont riposté en lançant Bihor Couture, un site qui vend des pièces faites à la main par des artisans du Bihor. Selon FashionUnited, la version roumaine se vend environ 500 euros, et le site a reçu quelque 1 000 commandes.
Des créateurs roumains reconnus à l'international
Deux exemples vérifiables :
- Ioana Ciolacu : lauréate en 2013 du prix Designer for Tomorrow, parrainé par Stella McCartney, alors qu'elle étudiait au London College of Fashion. Le prix comprenait une année de mentorat. En 2014, elle a présenté sa collection à la Mercedes-Benz Fashion Week de Berlin.
- Maria Lucia Hohan : créatrice de robes du soir. Le site de mode Moda Operandi, qui vend ses collections, écrit que ses créations apparaissent sur de nombreux tapis rouges et que Beyoncé compte parmi ses clientes.
Au-delà de ces noms, le plus simple pour découvrir de jeunes créateurs est la semaine de la mode de Sibiu.
Le souvenir le plus roumain à rapporter chez soi est une blouse brodée à la main.
Feeric Fashion Week : une semaine de la mode à Sibiu
La Feeric Fashion Week est une semaine de la mode indépendante qui se tient à Sibiu, en Transylvanie. La 18e édition a eu lieu du 21 au 26 juillet 2026. Selon Zile și Nopți, plus de 200 créateurs y ont participé, issus de 23 pays.
Les défilés ne se limitent pas à un podium classique. Selon Fashion Week Online, les événements de 2026 se sont aussi déroulés dans des entrepôts, des halles industrielles et un ancien moulin. Le gala traditionnel a eu lieu sur la place Huet, au cœur de la vieille ville. Les amateurs de mode qui se rendent à Sibiu en été peuvent l'associer à la découverte de la ville, et en juin à son grand festival de théâtre.
Où faire du shopping à Bucarest
| Lieu | Où | Ce qu'on y trouve | Pourquoi y aller |
|---|---|---|---|
| Calea Victoriei | Centre-ville | Boutiques de marques de luxe | L'avenue historique et chic de la ville |
| Băneasa Shopping City | Nord de Bucarest | Plus de 300 magasins, selon Playtech | Le grand centre commercial proche du nord de la ville |
| Promenada | Quartier Floreasca | Marques internationales | Ouvert tous les jours, 10 h–22 h |
| AFI Cotroceni | Ouest de la ville | Marques internationales | Se présente comme le plus grand centre commercial de Roumanie |
| Musée national du Paysan roumain | 3 Kiseleff | Collection de costumes populaires (Port) | Voir de vraies ii avant d'acheter |
La carte du luxe à Bucarest, avec les marques qui ont ouvert et fermé sur Calea Victoriei, est détaillée dans l'article sur l'abondance : centres commerciaux, consommation et marques. Le centre commercial du nord et son quartier sont décrits dans notre guide de Băneasa.
Comment acheter une vraie ia
Trois points à vérifier, d'après la description de l'UNESCO :
- Le tissu : une ia traditionnelle est blanche, en lin, coton, chanvre ou soie. Un tissu synthétique indique qu'il ne s'agit pas de l'original.
- La broderie : une ia traditionnelle est entièrement brodée à la main. L'UNESCO décrit les raccourcis à la machine comme un écart par rapport à la tradition. Retournez la blouse et regardez l'envers de la broderie.
- L'origine : le style varie d'une région à l'autre. Demandez d'où vient le motif et qui l'a brodé. Un vendeur sérieux saura répondre.
Un prix très bas signifie probablement qu'il n'y a pas derrière des heures de travail manuel. Avant d'acheter, il vaut la peine de voir des ii authentiques au musée, pour savoir à quoi ressemble le vrai travail.
L'industrie derrière l'étiquette
Bien avant les fashion weeks, la Roumanie était un pays où l'on coud. Selon Mihai Păsculescu, président de la fédération patronale du textile, de l'habillement et du cuir (FEPAIUS), le secteur employait environ 800 000 personnes en 1990. En septembre 2025, il a indiqué qu'il restait environ 120 000 emplois, contre 160 000 un an plus tôt. Il a lié cette baisse, entre autres, à de nouvelles règles européennes de traçabilité.
Cette estimation est celle de l'organisation patronale, telle que rapportée par les médias, et non un chiffre officiel de l'institut statistique. Selon le même article, une usine fermée à Tulcea cousait à son apogée des chemises pour Pierre Cardin et Guy Laroche. C'est le côté le moins glamour de la mode roumaine, et il fait partie de l'histoire.
Itinéraire type : une journée mode à Bucarest
- Matin : le Musée national du Paysan roumain, au 3 Kiseleff. Ouvert du mercredi au dimanche, 10 h–18 h, dernière entrée à 17 h.
- Midi : promenade sur Calea Victoriei, entre vitrines et bâtiments historiques.
- Après-midi : un centre commercial selon votre direction : Promenada, ou Băneasa Shopping City au nord.
- Si vous êtes là fin juin : sortez le 24 juin et cherchez les blouses brodées.
Questions fréquentes
L'ia roumaine est-elle inscrite à l'UNESCO ?
Oui. En 2022, « l'art de la blouse traditionnelle avec broderie à l'épaule » est entré sur la Liste représentative du patrimoine immatériel, dans une candidature commune de la Roumanie et de la Moldavie.
Quand a lieu la Journée universelle de l'ia ?
Le 24 juin, jour de la fête des Sânziene. Elle a été célébrée pour la première fois en 2013, à l'initiative de la communauté La Blouse Roumaine.
Quand a lieu la semaine de la mode de Sibiu ?
La Feeric Fashion Week a lieu en été. En 2026, elle s'est tenue du 21 au 26 juillet. Vérifiez les dates de 2027 sur le site de l'événement.
Où voir des ii authentiques à Bucarest ?
Au Musée national du Paysan roumain, au 3 Kiseleff, qui possède une collection de costumes populaires. Le musée est ouvert du mercredi au dimanche, 10 h–18 h.
En résumé
La mode en Roumanie associe une tradition vivante, une scène jeune et un shopping pratique. L'ia, brodée à la main, est la pièce la plus authentique que l'on puisse acheter ici. Et depuis le nord de Bucarest, le grand centre commercial de la ville se trouve juste sur le chemin du retour.
Moti Azulay, Compass Group Romania
Sources : UNESCO, l'art de la blouse traditionnelle avec broderie à l'épaule (01861) · Infocons, Journée universelle de l'ia (en roumain) · Centre Pompidou, La Blouse roumaine · Euronews, des créateurs roumains accusent Dior, juillet 2018 · FashionUnited, Bihor Couture, août 2018 · Wikipedia, Ioana Ciolacu · Moda Operandi, Maria Lucia Hohan · Zile și Nopți, Feeric Fashion Week 2026 (en roumain) · Fashion Week Online, Feeric Fashion Week 2026 · Playtech, Băneasa Shopping City, avril 2026 (en roumain) · Promenada, site officiel · AFI Cotroceni, site officiel · Musée national du Paysan roumain · BZI, l'industrie textile, septembre 2025 (en roumain)
Cet article est fourni à titre d'information générale. Les magasins, les marques, les horaires et les dates des événements changent : vérifiez-les sur le site officiel avant de vous déplacer. Les créateurs et les lieux sont cités à titre informatif et non comme recommandation. Informations exactes au 23 octobre 2026.
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