Selon Eurostat, la consommation individuelle effective par habitant en Roumanie était en 2025 d'environ 86 % de la moyenne de l'UE, après correction du pouvoir d'achat. En 2007 : 48 %.
Selon Cushman & Wakefield Echinox, Bucarest comptait fin 2025 près de 1,33 million de m² : 17 centres commerciaux, 14 retail parks et 6 galeries.
Selon Eurostat, de 172 en 2007 à 461 en 2025. La moyenne de l'UE : 584.
Selon Eurostat, la dette des ménages roumains représentait en 2025 12,4 % du PIB, contre 49,2 % en moyenne dans l'UE.
Selon Eurostat, la part des habitants exposés au risque de pauvreté ou d'exclusion est passée de 44,5 % en 2015 à 27,4 % en 2025. En ville 13,7 %, dans les villages 39,8 %.
L'abondance en Roumanie : la réponse courte
Oui, l'abondance existe, et elle se mesure. Selon Eurostat, la consommation privée par habitant en Roumanie, selon l'indicateur appelé « consommation individuelle effective » et corrigé du pouvoir d'achat, a atteint en 2025 86 % de la moyenne de l'Union européenne. En 2007, année de l'adhésion, elle était de 48 %. En 2000, de 30 %. La Roumanie se situe aujourd'hui, pour la consommation par habitant, au niveau du Portugal et de la Slovénie, et au-dessus de la Grèce, de la Hongrie et de la Bulgarie.
L'abondance se diffuse des villes vers le reste du pays. Selon Eurostat, la part des habitants exposés au risque de pauvreté ou d'exclusion sociale est passée de 44,5 % en 2015 à 27,4 % en 2025. Dans les grandes villes, elle est de 13,7 %, sous la moyenne de l'UE, et dans les villages de 39,8 %. En 2026, la consommation a marqué une pause : selon l'Institut national de la statistique (INS), le volume des ventes au détail a reculé de 5,6 % au premier semestre, après une décennie de croissance rapide.
En clair : la Roumanie des centres commerciaux et des marques est bien réelle, surtout à Bucarest. La pauvreté a reculé de 17 points en dix ans, et le prochain défi consiste à faire arriver l'abondance jusque dans les villages.
Comment mesurer « l'abondance » : PIB et consommation
Nous avons déjà décortiqué le PIB par habitant de la région capitale dans l'article sur Bucarest-Ilfov et ses 188 % de la moyenne européenne. Ici, nous regardons le pays entier, et un autre indicateur.
Le PIB par habitant mesure ce qui est produit dans l'économie. La « consommation individuelle effective » (Actual Individual Consumption) mesure ce que les ménages consomment réellement, y compris les services que l'État leur fournit, comme l'éducation et la santé. Eurostat recommande cet indicateur pour comparer le niveau de vie matériel entre pays.
| Année | PIB par habitant (UE = 100) | Consommation individuelle effective par habitant (UE = 100) |
|---|---|---|
| 2000 | 26 | 30 |
| 2007 | 44 | 48 |
| 2014 | 55 | 57 |
| 2019 | 69 | 77 |
| 2025 | 78 | 86 |
Source : Eurostat, tableau prc_ppp_ind_1, en standards de pouvoir d'achat (SPA), mise à jour du 9.7.2026.
Deux éléments ressortent du tableau. Premièrement, le grand bond de la consommation est intervenu après 2014, et surtout entre 2016 et 2020. Deuxièmement, la consommation dépasse le PIB d'environ 8 points. Les ménages roumains consomment relativement plus que ce que l'économie produit, ce qui renvoie au déficit courant et au déficit budgétaire, que nous détaillons dans le chapitre sur ce qui porte la croissance.
Une autre remarque : les standards de pouvoir d'achat corrigent les écarts de prix. Selon Eurostat, le niveau des prix à la consommation en Roumanie était en 2025 d'environ 59 % de la moyenne de l'UE. En euros, sans cette correction, l'écart est bien plus grand. Pour les prix à Bucarest même, voir notre article sur le coût de la vie.
Le commerce de détail : presque deux fois plus en dix ans, puis une pause
Selon Eurostat, le volume des ventes au détail en Roumanie (hors carburant, à prix constants) a progressé d'environ 93 % entre 2015 et 2025. Dans l'ensemble de l'UE, la hausse sur la même période a été d'environ 21 %. Certaines années ont connu une croissance à deux chiffres : 13,3 % en 2016 et 10,9 % en 2017.
| Année | Croissance du volume des ventes, Roumanie | UE |
|---|---|---|
| 2016 | 13,3 % | 1,9 % |
| 2019 | 7,3 % | 2,7 % |
| 2021 | 9,9 % | 5,4 % |
| 2024 | 9,2 % | 1,6 % |
| 2025 | 0,3 % | 2,4 % |
Source : Eurostat, sts_trtu_a, volume des ventes, commerce de détail hors carburant, corrigé des variations saisonnières.
En 2025, la croissance s'est modérée. En 2026 est venue une pause : selon des données de l'INS publiées le 6 août 2026, le volume des ventes du premier semestre a reculé de 5,6 % sur un an, et de 7,3 % pour les produits non alimentaires. Ce recul accompagne le plan d'austérité de 2025, qui comprenait le relèvement de la TVA à 21 %, comme nous l'avons décrit dans l'article sur l'économie roumaine en 2026. En août 2026, les ventes étaient déjà légèrement supérieures à celles d'août 2025, selon les comptes rendus.
Les centres commerciaux de Bucarest : quelle surface, vraiment
Selon un rapport de Cushman & Wakefield Echinox, le stock de surfaces commerciales modernes à Bucarest atteignait fin 2025 près de 1,33 million de mètres carrés :
| Type | Nombre | Surface locative | Part du stock |
|---|---|---|---|
| Centres commerciaux | 17 | 774 700 m² | 58 % |
| Retail parks | 14 | 448 300 m² | 34 % |
| Galeries commerciales | 6 | 105 000 m² | 8 % |
Selon le même rapport, la densité moyenne à Bucarest-Ilfov est d'environ 500 m² pour 1 000 habitants. Dans le secteur 1, au nord de la ville, elle atteint 757 m², et dans le secteur 5 seulement 167. Autrement dit, même au sein de la capitale, l'offre commerciale est concentrée. Le loyer le plus élevé, selon le rapport, se trouve à Băneasa Shopping City : 80 à 90 euros le mètre carré par mois.
Le luxe : quatre adresses
Selon une analyse de Ziarul Financiar d'août 2025, le luxe à Bucarest se concentre dans quatre zones : Calea Victoriei, Calea Dorobanților, la galerie The Grand Avenue de l'hôtel JW Marriott, et Băneasa Shopping City. Selon le journal, les commerces de ces zones réalisent environ 1,5 milliard de lei par an.
Quelques faits tirés de la même analyse : Louis Vuitton a ouvert en décembre 2024 une nouvelle boutique au rez-de-chaussée de l'hôtel Athénée Palace, sur Calea Victoriei, et a fermé la précédente au JW Marriott. Saint Laurent, Valentino, Celine, Loewe, Zegna et Moncler sont aussi présents dans la rue. Selon des sources du journal, Hermès prévoit sa propre boutique. Et dans l'autre sens : Burberry a fermé sa boutique de Bucarest.
En 1989, la pénurie était une politique. Aujourd'hui, les rayons sont pleins.
C'est un marché du luxe jeune, concentré sur quelques rues de la capitale, qui continue d'attirer de nouvelles marques.
Les voitures : plus de deux fois et demie plus
| Indicateur | 2007 | 2025 | UE, 2025 |
|---|---|---|---|
| Voitures pour 1 000 habitants | 172 | 461 | 584 |
| Personnes ayant acheté en ligne au cours des 12 derniers mois | 37,9 % (2020) | 60,3 % | 73,6 % |
Sources : Eurostat, road_eqs_carhab et isoc_ec_ib20.
Selon Eurostat, le nombre de voitures par habitant en Roumanie a été multiplié par plus de 2,5 depuis l'adhésion à l'UE. La Roumanie reste sous la moyenne de l'UE, au même niveau que la Hongrie (461). Pour ce que cela implique en matière de stationnement et de circulation en ville, voir l'article sur la voiture et le stationnement à Bucarest.
Les achats en ligne : eMAG et le bond numérique
La part des Roumains ayant acheté en ligne est passée de 37,9 % en 2020 à 60,3 % en 2025, selon Eurostat. C'est un bond rapide, et la Roumanie se rapproche de la moyenne de l'UE, 73,6 %.
Le leader est eMAG, contrôlé par Prosus. Selon Ziarul Financiar (juin 2026), les ventes générées sur la plateforme en Roumanie ont atteint en 2025 10,6 milliards de lei, en hausse de 3,9 %. La société qui l'exploite, Dante International, a déclaré un chiffre d'affaires de 8,71 milliards de lei, en baisse de 3,2 %, et une perte nette de 370,7 millions de lei. Même le géant local ressent le coup de frein.
La dette : une abondance qui ne repose pas sur le crédit
Ici, la Roumanie est différente de ce que beaucoup supposent. Selon Eurostat, la dette des ménages roumains représentait en 2025 12,4 % du PIB. En moyenne dans l'UE : 49,2 %. En 2020, elle était de 16,2 %.
Autrement dit, la vague de consommation n'est pas financée principalement par l'emprunt des ménages. Si la consommation est soutenue par le crédit, celui-ci vient d'ailleurs : du déficit de l'État, comme nous le verrons dans le chapitre sur la croissance. C'est notre interprétation, pas une conclusion d'Eurostat.
La pauvreté recule : le chemin de la ville vers le village
| Indicateur, 2025 | Roumanie | UE |
|---|---|---|
| Risque de pauvreté ou d'exclusion sociale (AROPE) | 27,4 % | 20,9 % |
| Même indicateur, zones rurales | 39,8 % | 21,4 % |
| Même indicateur, villes | 13,7 % | 21,0 % |
| Coefficient de Gini (inégalité des revenus) | 27,3 | 29,2 |
Sources : Eurostat, ilc_peps01n, ilc_peps13n, ilc_di12.
Trois enseignements ressortent du tableau.
1. L'amélioration est réelle. En 2015, 44,5 % des habitants étaient exposés au risque de pauvreté ou d'exclusion. En 2025, 27,4 %. C'est une baisse de 17 points en dix ans.
2. Le chemin continue. En 2025, le taux roumain restait supérieur à la moyenne de l'UE, et seules la Bulgarie (29,0 %) et la Grèce (27,5 %) affichaient un taux plus élevé.
3. La ville y est déjà, le village est en chemin. Dans les grandes villes roumaines, le taux est inférieur à la moyenne européenne. Dans les villages, il en est presque le double. L'abondance de Bucarest indique la direction que prend le reste du pays.
Le coefficient de Gini est passé de 31,0 en 2023 à 27,3 en 2025, sous la moyenne de l'UE. C'est une baisse marquée en deux ans, qu'il convient donc de considérer avec prudence jusqu'à ce que les données des années suivantes la confirment.
Hier et aujourd'hui : des années 1980 à nos jours
| Années 1980 | Aujourd'hui | |
|---|---|---|
| Carburant | Rationné : 20 litres par mois, et circulation des voitures particulières selon les plaques paires ou impaires | 461 voitures pour 1 000 habitants (2025) |
| Alimentation et biens de consommation | Selon l'historien Mihai Dragnea, l'offre de produits de base et de biens de consommation a diminué de moitié entre 1981 et 1989 | Le volume du commerce de détail a presque doublé entre 2015 et 2025 |
| Électricité et chauffage | Dès 1982, rationnement de l'électricité des ménages et extinction de l'éclairage public | 60,3 % des habitants achètent en ligne (2025) |
| Dette | Dette extérieure remboursée au printemps 1989, au prix de l'austérité | Dette des ménages : 12,4 % du PIB (2025) |
Source pour les années 1980 : Mihai Dragnea, chercheur associé à l'université du Sud-Est de la Norvège, sur le site CommunistCrimes de l'Institut estonien de la mémoire historique. Le Christian Science Monitor évoquait en décembre 1989 un rationnement extrême de la nourriture, des services de base et de l'énergie. Nous avons décrit le contexte complet dans le chapitre sur l'ascension et la chute de Ceaușescu.
Cette comparaison montre d'où vient la Roumanie. En 1989, la pénurie était une politique. Aujourd'hui, les rayons sont pleins, et le défi qui reste dans les villages est un défi de répartition, pas de pénurie.
Questions fréquentes
Les Roumains consomment-ils aujourd'hui comme en Europe de l'Ouest ?
Presque. Selon Eurostat, la consommation individuelle effective par habitant en Roumanie était en 2025 d'environ 86 % de la moyenne de l'UE, après correction du pouvoir d'achat. C'est comparable au Portugal et à la Slovénie, et en dessous de l'Allemagne (120).
Combien y a-t-il de centres commerciaux à Bucarest ?
Selon Cushman & Wakefield Echinox, fin 2025, Bucarest comptait 17 centres commerciaux, 14 retail parks et 6 galeries commerciales, soit au total près de 1,33 million de mètres carrés de surfaces commerciales modernes.
La consommation en Roumanie est-elle financée par la dette ?
Pas par la dette des ménages. Selon Eurostat, celle-ci représentait en 2025 12,4 % du PIB, l'un des niveaux les plus bas de l'UE, contre 49,2 % en moyenne. Le grand déficit est celui de l'État.
Combien de Roumains vivent dans la pauvreté ?
Selon Eurostat, 27,4 % des habitants étaient en 2025 exposés au risque de pauvreté ou d'exclusion sociale. Dans les villages, 39,8 %, et dans les grandes villes, 13,7 %.
En résumé
L'abondance en Roumanie se mesure en chiffres. La consommation par habitant est passée de 48 % à 86 % de la moyenne européenne depuis l'adhésion à l'UE, le commerce de détail a presque doublé en dix ans, le nombre de voitures a été multiplié par 2,5 et la pauvreté a reculé de 17 points. L'abondance a commencé dans les villes, surtout à Bucarest, et 2026 est une année de pause après une décennie rapide. Calea Victoriei montre où le pays est arrivé, et le village montre où il va encore.
Moti Azulay, Compass Group Romania
Sources : Eurostat : indices de prix et de volume, PIB et consommation individuelle effective (prc_ppp_ind_1) · Eurostat : volume des ventes au détail (sts_trtu_a) · Eurostat : voitures pour 1 000 habitants (road_eqs_carhab) · Eurostat : achats en ligne (isoc_ec_ib20) · Eurostat : dette des ménages (tipspd22) · Eurostat : risque de pauvreté ou d'exclusion (ilc_peps01n) · Eurostat : selon le degré d'urbanisation (ilc_peps13n) · Eurostat : coefficient de Gini (ilc_di12) · Bursa.ro : données de l'INS sur le commerce de détail, 6.8.2026 · Cushman & Wakefield Echinox : le marché du commerce à Bucarest 2025 · Ziarul Financiar : la carte du luxe roumain, 11.8.2025 · Ziarul Financiar : Dante International, 1.6.2026 · CommunistCrimes : la chute du communisme en Roumanie, 2e partie · Christian Science Monitor : Why Ceausescu Fell, 28.12.1989
Cet article est fourni à titre d'information générale uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement, juridique ou fiscal. Les données d'Eurostat et de l'INS sont mises à jour régulièrement. Les informations peuvent changer. À jour au 23 octobre 2026.
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