Selon Eurostat, en 2024, environ 1,31 million de personnes travaillaient dans des entreprises sous contrôle étranger, soit 27,5 % des personnes occupées du secteur marchand. Elles représentent 3,0 % des entreprises.
Selon la Banque nationale de Roumanie, les entreprises à investissement direct étranger ont assuré 73,3 % des exportations de biens du pays en 2024.
Selon notre calcul à partir des données d'Eurostat pour 2024 : environ 27 100 euros par personne occupée dans une entreprise sous contrôle étranger, contre environ 12 900 dans une entreprise locale.
Selon la Banque nationale, le stock d'investissements directs étrangers en Roumanie atteignait fin 2024 125 milliards d'euros. L'Allemagne est en tête avec 14,9 %.
Carrefour a vendu ses 478 magasins en Roumanie à Pavăl Holding, des propriétaires de Dedeman. Selon EY, la transaction a été finalisée le 30 juin 2026.
Les marques occidentales en Roumanie : la réponse courte
Les marques occidentales occupent aujourd'hui une place centrale dans l'économie roumaine. Selon Eurostat, la Roumanie comptait en 2024 environ 31 400 entreprises sous contrôle étranger. Elles représentent 3,0 % des entreprises du secteur marchand, mais elles employaient 27,5 % de ses salariés, produisaient 40,9 % de la valeur ajoutée et versaient 44,4 % de l'ensemble des salaires et avantages. Selon la Banque nationale de Roumanie, les entreprises à investissement direct étranger assurent 73,3 % des exportations de biens du pays.
Et l'argent circule aussi dans l'autre sens. En 2026, Carrefour Roumanie est passé sous contrôle roumain, celui des propriétaires de l'enseigne Dedeman. Dacia, symbole de la privatisation réussie, a produit en 2025 près de 300 000 voitures à Mioveni, même si l'usine Renault de Tanger, au Maroc, l'a dépassée pour la première fois. Une partie des bénéfices des entreprises étrangères est réinvestie en Roumanie, et le reste est distribué aux actionnaires.
En clair : une entreprise étrangère moyenne en Roumanie paie un salarié environ deux fois plus qu'une entreprise locale moyenne. La plupart des salariés travaillent dans des entreprises locales, et les groupes roumains commencent déjà à racheter à leur tour.
En chiffres : quelle part de l'économie est entre des mains étrangères
| Indicateur, 2024 | Entreprises sous contrôle étranger | Entreprises locales |
|---|---|---|
| Nombre d'entreprises | 31 392 | 999 211 |
| Personnes occupées | 1 310 126 | 3 458 002 |
| Valeur ajoutée (millions d'euros) | 62 108 | 89 614 |
| Valeur ajoutée par personne occupée (milliers d'euros) | 47,4 | 25,9 |
| Salaires et avantages par personne occupée (milliers d'euros, notre calcul) | Environ 27,1 | Environ 12,9 |
Source : Eurostat, base de données des filiales sous contrôle étranger (fats_activ), secteur marchand hors secteur public. La dernière ligne est notre calcul : les dépenses de salaires et avantages divisées par le nombre de personnes occupées. Attention, les « personnes occupées » incluent aussi les patrons de petites entreprises qui ne se versent pas de salaire, si bien que l'écart réel de salaire pourrait être plus faible.
Selon la Banque nationale, le stock d'investissements directs étrangers en Roumanie atteignait fin 2024 125 milliards d'euros. 65,4 % de ce stock est enregistré dans la région Bucarest-Ilfov et, selon le pays de l'investisseur ultime, l'Allemagne est en tête avec 14,9 %, suivie de l'Autriche (11,3 %), de la France (10,3 %) et des États-Unis (6,7 %). Sur l'écart entre Bucarest et le reste du pays, voir l'article sur le PIB par habitant des régions de l'UE.
Les privatisations : qui a acheté quoi, et à quel prix
La plupart des grands actifs industriels sont passés sous contrôle étranger dans les quinze années qui ont suivi 1989. Nous avons consacré un article à 1989 et à la transition vers l'économie de marché. Voici les transactions qui ont façonné l'industrie :
| Année | Ce qui a été vendu | À qui | Prix, selon les sources |
|---|---|---|---|
| 1994 | L'usine automobile de Craiova | Daewoo | 156 millions de dollars pour la majorité des actions |
| 1999 | 51 % de Dacia | Renault | 50 millions de dollars, plus un engagement d'investir plus de 200 millions d'ici 2003 |
| 2001 | L'aciérie Sidex de Galați | LNM Holdings de Lakshmi Mittal | L'usine employait alors environ 28 000 personnes |
| 2004 | 51 % de Petrom | OMV | 669 millions d'euros pour 33,34 %, plus une augmentation de capital de 830 millions d'euros |
| 2006 | 61,88 % de la banque BCR | Erste | 3,75 milliards d'euros |
| 2008 | L'usine de Craiova (après la faillite de Daewoo) | Ford | Prix non trouvé |
| 2022 | Ford Craiova | Le turc Ford Otosan | 575 millions d'euros, plus jusqu'à 140 millions sous conditions |
Ce que permettent de dire les sources : les usines sont passées à des propriétaires qui se sont engagés à y investir, et la plupart fonctionnent encore aujourd'hui.
L'automobile : Dacia et Ford, des usines à l'échelle européenne
Sous Renault, Dacia est devenue l'une des usines les plus connues d'Europe. Selon Puterea.ro, l'usine de Mioveni a produit en 2025 297 182 voitures, troisième baisse consécutive, contre 322 086 en 2023. Pour la première fois, l'usine Renault de Tanger a produit davantage : 299 395. Selon le site de Renault, l'usine de Mioveni comptait fin 2025 6 096 salariés.
Ford Otosan à Craiova a assemblé en 2025 248 328 véhicules, selon Stiripesurse citant Profit.ro, en léger recul par rapport à 2024. L'essentiel de la production est constitué du Puma et de la famille Courier.
Notre interprétation : à elles deux, ces usines produisent près d'un demi-million de véhicules par an et placent la Roumanie sur la carte de l'industrie automobile européenne. La marque Dacia dépasse aujourd'hui son usine : selon Puterea.ro, plus de 90 % de la production de Tanger en 2025 étaient des modèles Dacia.
Une entreprise étrangère moyenne en Roumanie paie un salarié environ deux fois plus qu'une entreprise locale, et les groupes roumains commencent déjà à racheter à leur tour.
Audit, conseil et centres de services
Les quatre grands cabinets d'audit sont présents en Roumanie depuis trois décennies :
- Deloitte : selon le site de l'entreprise, plus de 3 300 professionnels en Roumanie.
- KPMG : présent en Roumanie depuis 1995, avec plus de 1 300 professionnels et des bureaux à Bucarest, Iași, Constanța, Timișoara et Cluj.
- EY : en Roumanie depuis 1992, avec plus de 1 000 salariés en Roumanie et en Moldavie réunies, selon l'AmCham Romania.
- PwC : également présent en Roumanie. Aucun effectif récent n'a été publié.
La vraie grande histoire, ce sont les centres de services : comptabilité, IT, ressources humaines et service client que des entreprises internationales opèrent depuis la Roumanie. Selon une étude de Deloitte pour l'association professionnelle ABSL, la Roumanie compte plus de 1 000 centres de services et plus de 280 000 salariés. Le secteur a généré en 2025 une valeur ajoutée de 35,5 milliards d'euros, environ 10 % de la valeur ajoutée de l'économie. Selon un rapport d'ABSL et de PwC, le salaire moyen brut du secteur était de 13 060 lei, après une hausse moyenne de 5,8 % en 2025.
À titre de comparaison, selon l'INS, le salaire moyen brut de l'ensemble de l'économie en juillet 2026 était de 9 709 lei. Ce sont deux sources et deux périodes différentes, mais la tendance est claire : travailler dans un centre de services international paie au-dessus de la moyenne. Sur l'endroit où se trouvent beaucoup de ces centres, voir l'article sur les quartiers d'affaires du nord de Bucarest.
Les hôtels : un Hilton devenu InterContinental, et 39 projets en préparation
L'hôtel historique Athénée Palace, au centre de Bucarest, a longtemps été un Hilton. Depuis le 1er janvier 2023, c'est l'InterContinental Athénée Palace Bucharest, sous contrat de gestion de 20 ans avec IHG, selon Economedia. Le 24 mars 2025 a ouvert le Corinthia Grand Hotel du Boulevard, dans un bâtiment historique du XIXe siècle classé monument national, avec 30 suites. Le propriétaire est le groupe NIRO, et la gestion est assurée par la chaîne Corinthia.
Selon Marriott, la chaîne comptait en septembre 2024 six hôtels en Roumanie, dont cinq à Bucarest. Elle a annoncé trois nouveaux hôtels d'ici 2029, à Sibiu, Cluj et Timișoara. Selon un article de RHN de mars 2026, 39 projets hôteliers totalisant plus de 5 300 chambres sont prévus pour 2026–2029, dont 15 à Bucarest. L'article ne cite pas la source de ces données : il s'agit donc d'une estimation.
Et la demande ? Selon Colliers, dans les hôtels cinq étoiles de Bucarest, le taux d'occupation moyen sur les onze premiers mois de 2025 était de 72 %, et le prix moyen par nuit d'environ 140 euros. La Roumanie dans son ensemble a enregistré en 2025 le plus grand nombre de nuitées depuis trois décennies.
Les enseignes : Lidl, Kaufland, Mega Image, et une chaîne revenue en mains roumaines
| Enseigne | Propriétaire | 2025, selon les sources |
|---|---|---|
| Lidl | Allemagne | Chiffre d'affaires de plus de 27,3 milliards de lei, bénéfice de 1,4 milliard de lei qui sera réinvesti en Roumanie, près de 14 000 salariés |
| Kaufland | Allemagne | Chiffre d'affaires de près de 21 milliards de lei, bénéfice net de 796 millions de lei, environ 190 magasins, plus de 15 300 salariés |
| Mega Image | Ahold Delhaize | A racheté Profi pour 1,3 milliard d'euros (finalisé en janvier 2025). Ensemble : environ 2 700 magasins |
| Carrefour | Passée sous contrôle roumain en 2026 | 478 magasins vendus à Pavăl Holding, des propriétaires de Dedeman, pour 823 millions d'euros |
| IKEA | Suède | Budget de 130 millions d'euros pour 2027–2029, dont dix nouveaux magasins |
L'histoire de Carrefour montre à quel point le capital roumain s'est renforcé. Une enseigne française a vendu l'ensemble de ses activités en Roumanie à un groupe roumain, celui des frères Dragoș et Adrian Pavăl, propriétaires de Dedeman. Selon EY, c'était la plus grosse transaction en Roumanie au premier semestre 2026, et elle a été finalisée le 30 juin 2026. Nous avons traité l'abondance dans les magasins et les centres commerciaux dans le huitième chapitre de l'enquête.
Qu'est-ce que cela a changé pour l'emploi et les salaires ?
Trois constats tirés des données :
- Les entreprises étrangères paient davantage. Selon notre calcul à partir des données d'Eurostat, les dépenses de salaires et avantages par personne occupée dans une entreprise sous contrôle étranger étaient en 2024 environ 2,1 fois supérieures à celles d'une entreprise locale. Elles produisent aussi 1,8 fois plus de valeur ajoutée par salarié. Cela correspond au profil d'entreprises grandes, mécanisées et tournées vers l'exportation.
- Elles croissent surtout en productivité, pas en effectifs. Selon la Banque nationale, entre 2014 et 2024, le chiffre d'affaires des entreprises à investissement étranger a progressé de 93,7 %, et leurs effectifs de seulement 9,7 %. En 2024, elles employaient en moyenne 1,299 million de personnes, 2 % de moins qu'en 2023.
- Une partie des bénéfices reste dans le pays. Selon la Banque nationale, 31,8 % des bénéfices des entreprises à investissement étranger en 2024 ont été réinvestis en Roumanie, et le reste a été distribué en dividendes. Les revenus tirés par les investisseurs étrangers de leurs investissements en Roumanie étaient 1,9 fois supérieurs aux nouveaux investissements étrangers entrés la même année.
La hausse générale des salaires en Roumanie est liée à plusieurs forces conjuguées : les entreprises étrangères, le salaire minimum, l'émigration et la pénurie de main-d'œuvre. Nous y revenons en détail dans le chapitre sur ce qui porte la croissance et dans le chapitre sur qui gagne quoi.
Questions fréquentes
Quelle part des salariés roumains travaille dans des entreprises étrangères ?
Selon Eurostat, en 2024, 27,5 % des personnes occupées du secteur marchand travaillaient dans des entreprises sous contrôle étranger, soit environ 1,31 million de personnes. Selon la Banque nationale, les entreprises à investissement direct étranger employaient en moyenne 1,299 million de personnes.
Qui est le premier investisseur étranger en Roumanie ?
Selon la Banque nationale, d'après le pays de l'investisseur ultime, l'Allemagne, avec 14,9 % du stock d'investissements étrangers fin 2024. Suivent l'Autriche, la France et les États-Unis.
Dacia est-elle encore roumaine ?
La marque et l'usine de Mioveni sont roumaines, mais Renault en est propriétaire depuis 1999. En 2025, l'usine Renault de Tanger a produit plus de voitures que celle de Mioveni.
Combien gagne-t-on dans les centres de services internationaux ?
Selon ABSL et PwC, le salaire moyen brut du secteur des services aux entreprises était en 2025 de 13 060 lei par mois, au-dessus de la moyenne de l'économie.
En résumé
Les entreprises occidentales représentent aujourd'hui une grande part de l'économie roumaine : environ un quart des salariés, plus des deux tiers des exportations, et des salaires nettement supérieurs à la moyenne. Elles ont apporté des capitaux, de la technologie et l'accès aux marchés. À leurs côtés, le capital roumain a grandi : la plupart des Roumains travaillent dans des entreprises locales et, l'an dernier, un groupe roumain a racheté une enseigne française tout entière. Dans le nord de Bucarest, on voit les marques occidentales à chaque coin de rue, et à côté d'elles les entreprises roumaines qui ont grandi avec elles.
Moti Azulay, Compass Group Romania
Sources : Eurostat : filiales sous contrôle étranger par secteur (fats_activ) · Banque nationale de Roumanie : les investissements directs étrangers en Roumanie en 2024 · Cotidianul : le contrat Renault et Dacia, 2.7.1999 · OMV Petrom : finalisation de l'acquisition de 51 %, 14.12.2004 · Wall-Street.ro : 20 ans d'Erste à la BCR · IndustriALL : la vente de Sidex à LNM, 2001 · Gasgoo (AFP) : Daewoo et Ford à Craiova, 2007 · IndustryWeek (AFP) : Ford à Craiova, 2012 · Transport Engineer : Ford Otosan rachète Craiova · Puterea.ro : production de Dacia en 2025 · Renault Group : l'usine de Mioveni · Stiripesurse : production de Ford Otosan en 2025 · Deloitte Roumanie · KPMG Roumanie · AmCham Romania : EY · HotNews : étude de Deloitte pour ABSL, août 2026 · Revista Biz : rapport ABSL et PwC 2025 · ZiarulProfit : salaire moyen, juillet 2026 (INS) · Economedia : l'Athénée Palace devient InterContinental · Journal des Palaces : ouverture du Corinthia à Bucarest · Business Forum : Marriott en Roumanie, septembre 2024 · RHN : 39 nouveaux hôtels d'ici 2029 · Business Forum : Colliers sur le marché hôtelier en 2025 · Wall-Street.ro : Lidl Roumanie en 2025 · Bugetul.ro : Kaufland en 2025 · Economedia : Mega Image finalise le rachat de Profi · Digi24 : Carrefour vendu à Pavăl Holding · Digi24 : autorisation du Conseil de la concurrence · Economedia : les plus grosses transactions du premier semestre 2026 (EY) · Actual de Cluj (ZF) : le plan d'investissement d'IKEA
Cet article est fourni à titre d'information générale uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement. Les chiffres proviennent des sources ci-dessus et, dans certains cas, ils portent sur des années différentes ou sont calculés par nos soins, comme indiqué dans le texte. Les informations peuvent changer. À jour au 23 octobre 2026.
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