1991 wurde Quadrant Amroq Beverages gegründet und erhielt die Abfülllizenz für Pepsi in Rumänien. Pepsi und Coca-Cola traten im selben Jahr in den Markt ein.
2005 wurden 49 % des Unternehmens verkauft, im Juli 2006 übernahm PepsiAmericas die Kontrolle. Das Unternehmen hatte ein Werk in Bukarest und ein Mineralwasserwerk in Covasna.
2012 berichtete Davidai, dass er mehr als 2 Millionen Euro ausgegeben habe, um zwölf rumänische Ärzte in Israel ausbilden zu lassen.
Nach seiner Botschaft an Unternehmer in Rumänien gefragt, antwortete er mit einem Wort: Geduld. Und mit einem weiteren Rat: Warten Sie nicht auf die Hilfe der Regierung.
Eli Davidai: die kurze Antwort
Eli Davidai ist ein israelischer Geschäftsmann, der Anfang der 1990er-Jahre nach Rumänien kam, kurz nach dem Ende des Kommunismus. 1991 gründete er Quadrant Amroq Beverages, das Unternehmen, das die Abfülllizenz für Pepsi in Rumänien erhielt. Laut Ziarul Financiar gilt er als Begründer des Pepsi-Geschäfts im Land. 2005 und 2006 wurde das Unternehmen in zwei Schritten an PepsiAmericas verkauft, einen der größten Pepsi-Abfüller der Welt.
Die rumänische Presse beschreibt ihn als einen der diskretesten Geschäftsleute des Landes, und er gibt nur selten Interviews. In den wenigen, die er gegeben hat, taucht jedoch immer wieder ein Gedanke auf: Rumänien ist sein Zuhause.
Kurz gesagt: Davidai kam nach Rumänien, als noch niemand wusste, wohin sich das Land entwickeln würde, baute geduldig auf und blieb. Das ist eine Geschichte über Ausdauer, nicht über Glück.
Vor Rumänien: Getränkemanager in Israel
Laut Ziarul Financiar wurde Davidai in Israel geboren, als jüngstes von sieben Kindern einer armen Familie. In Israel kennt man ihn vor allem von Yafora-Tavori, einem Getränkehersteller. Laut Globes beendete er 1998 seine dreijährige Amtszeit als Geschäftsführer des Unternehmens. In dieser Zeit stieg Yafora-Tavori über die Tochtergesellschaft Ein Gedi in den Mineralwassermarkt ein.
Schon damals, so Globes, hatte er private Geschäftsinteressen, darunter eine Beteiligung am Inhaber der Pepsi-Cola-Lizenz in Rumänien. Globes berichtete außerdem, dass ihm vor seinem Abschied Geschäftsführerposten bei großen israelischen Unternehmen angeboten worden waren und er sie ablehnte.
1991: Ankunft in einem noch leeren Markt
Laut Ziarul Financiar kam Davidai erst Anfang der 1990er-Jahre zum ersten Mal nach Rumänien. Geholt hatte ihn ein Freund, Mișu Negrițoiu, der damals an der rumänischen Botschaft in New York arbeitete.
Der Hintergrund ist wichtig. In einem Interview mit Wall-Street.ro erklärte Aviad Meitar 2010, der die Muttergesellschaft des Abfüllers in den ersten Jahren leitete, dass die Rumänen Pepsi schon im Kommunismus kannten. Das Getränk kam aber nur in kleinen Mengen ins Land, vor allem für Menschen in der Nähe des Regimes. Pepsi und Coca-Cola traten 1991 in den freien Markt ein und nahmen 1992 den Betrieb auf.
Davidais Unternehmen QAB hielt die exklusive Pepsi-Lizenz für Rumänien und Moldau. Laut Ziarul Financiar besaß es 2006 ein Werk für Erfrischungsgetränke in Bukarest, ein Mineralwasserwerk in Covasna und eigene Marken wie Prigat und Roua Munților.
Was er aufbaute: von Pepsi bis Software
2005 wurden 49 % des Unternehmens verkauft, und im Juli 2006 übernahm PepsiAmericas mit 51 % die Kontrolle. Laut Ziarul Financiar erreichte der Umsatz von QAB 2005 rund 128 Millionen Euro. Davidai selbst wollte sich nicht äußern und erklärte laut der Zeitung, er sei ein privater Mensch, der lieber nicht im Rampenlicht stehe.
Nach Pepsi arbeitete er weiter von Rumänien aus. 2009 sagte er, er sei an 30 Unternehmen beteiligt, etwa ein Drittel davon in Rumänien, in den Bereichen IT, Konsumgüter, Medien und Bildung. Er brachte auch die Kette Burger King nach Rumänien. 2012 erzählte er Wall-Street.ro von Forsev in Turnu Severin, einem Exporteur geschmiedeter Metallteile, und vom Softwareunternehmen Wizrom.
Im selben Interview berichtete er, dass er mehr als 2 Millionen Euro ausgegeben habe, um zwölf rumänische Ärzte in Israel ausbilden zu lassen. Ein kleines Detail, aber es zeigt, wie er die Verbindung zwischen beiden Ländern sieht.
Heute ist er laut Financial Intelligence Managing Director bei der amerikanischen Investmentgesellschaft Quadrant Management, eine Rolle, die er seit mehr als drei Jahrzehnten innehat.
Israel wurde praktisch mit der Hilfe von Rumänen aufgebaut. (Eli Davidai, Ziarul Financiar, 2009)
Wie er Rumänien und die Rumänen sieht
Zwei Gedanken ziehen sich durch seine Interviews: großer Respekt vor den Rumänen und Ehrlichkeit über die schweren Zeiten.
Über die historische Verbindung sagte er 2009: „Israel wurde praktisch mit der Hilfe von Rumänen aufgebaut“ („Israelul a fost construit practic cu ajutorul romanilor“). Hunderttausende Israelis mit rumänischen Wurzeln wissen genau, was er meint. Den Hintergrund beschreiben wir in unserem Kapitel über die Juden Rumäniens und die Verbindung zu Israel.
2012 wurde er gefragt, was er als Wirtschaftsminister tun würde. Er sagte, er würde den Tourismus stark fördern, denn Rumänien „ist ein wunderbares Land“ („este o tara minunata“).
Auch die schwierige Seite verschweigt er nicht. In einem Interview mit DailyBusiness.ro sagte er, die Krise von 1996–1997, als der Leu stark an Wert verlor, habe ihn beinahe zu Fall gebracht. „Um im Geschäft zu gewinnen, muss man zuerst lernen zu verlieren. Ich habe viel Geld verloren“ („Ca sa castigi in afaceri, trebuie sa incepi prin a sti sa pierzi. Eu am pierdut multi bani“).
In einem Interview mit Financial Intelligence von 2021, laut der Website sein erstes vor der Kamera, wird er als jemand beschrieben, der sich in Bukarest „zu Hause“ fühlt, einer Stadt, in die er seit mehr als 30 Jahren immer wieder zurückkehrt.
Was eine Familie, die nach Rumänien zieht, aus seiner Geschichte lernen kann
Sie planen vermutlich nicht, eine Abfüllanlage zu bauen. Einige Lehren aus Davidais Weg gelten aber auch für eine Familie, die nach Bukarest zieht.
Geduld. 2012 fasste er seinen Rat an Unternehmer in einem Wort zusammen: „Wenn meine Botschaft in einem einzigen Wort zusammengefasst werden müsste, wäre es ‚Geduld‘“ („Daca mesajul meu ar trebui sa fie rezumat intr-un singur cuvand, acesta este «rabdare»“). Ein Neuanfang in einem neuen Land braucht Zeit, für die Formalitäten ebenso wie für das soziale Leben.
Warten Sie nicht darauf, dass jemand anderes es für Sie regelt. Im selben Interview sagte er: „Erwarten Sie nicht, dass die Regierung die Arbeit für Sie erledigt oder Ihnen hilft“ („nu te astepta ca Guvernul sa faca treaba pentru tine sau sa te ajute“). Dokumente, Bankkonto und Aufenthalt sollten Sie früh angehen. Die Schritte beschreiben wir in unserem Kapitel über Visum und Aufenthalt und in unserem Leitfaden zur Kontoeröffnung in Rumänien.
Denken Sie daran, dass Währungen schwanken. Die Krise von 1996–1997 lehrte ihn, dass sich der Wert des Leu ändern kann. Rumänien steht heute an einem ganz anderen Punkt, in der EU und im Schengen-Raum. Wer aber in Schekel oder einer anderen Währung verdient und in Lei oder Euro ausgibt, sollte darüber nachdenken. Mehr dazu in unserem Leitfaden zu Euro-Raten und Währungsrisiko.
Kommen Sie erst und schauen Sie sich um, bevor Sie entscheiden. Davidai kam über einen Freund nach Rumänien, der das Land kannte. Auch heute lernen Sie Bukarest am besten durch einen Besuch kennen, durch Gespräche mit Menschen, die schon hier leben, und mit Zeit.
Häufige Fragen
Ist Eli Davidai noch mit Pepsi in Rumänien verbunden?
Nein. Laut Ziarul Financiar wurde sein Unternehmen in zwei Schritten, 2005 und 2006, an PepsiAmericas verkauft. Seitdem ist er über Quadrant Management und andere Unternehmen tätig.
Lebt er noch in Rumänien?
In einem Interview von 2021 wird er als jemand beschrieben, der Bukarest als sein Zuhause betrachtet und seit mehr als 30 Jahren dorthin zurückkehrt. Neuere Interviews haben wir nicht gefunden, und er hält sich bewusst im Hintergrund.
Was ist Quadrant Management?
Laut der eigenen Website ist es eine amerikanische Private-Equity-Gesellschaft. Laut Financial Intelligence ist Davidai dort seit mehr als drei Jahrzehnten Managing Director.
Fazit
Eli Davidai kam nach Rumänien, als das Land gerade aus dem Kommunismus herausfand, baute eine der bekanntesten Marken des Landes auf, überstand eine schwere Währungskrise und blieb. Seine Geschichte erinnert daran, dass Rumänien diejenigen belohnt, die mit Geduld und Respekt vor den Menschen kommen.
Wenn Sie einen Umzug nach Bukarest erwägen und die ersten Schritte besprechen möchten, vereinbaren Sie ein halbstündiges Gespräch mit mir. Gemeinsam gehen wir durch, was Sie vor einer Entscheidung prüfen sollten. Das Gesamtbild finden Sie in unserem kompletten Leitfaden zum Umzug nach Rumänien.
Moti Azulay, Compass Group Romania
Quellen: Ziarul Financiar, Porträt von Eli Davidai, 27.11.2009 (auf Rumänisch) · Ziarul Financiar, Davidais 30 Unternehmen, 26.11.2009 (auf Rumänisch) · Ziarul Financiar, PepsiAmericas übernimmt die Kontrolle über QAB, 6.7.2006 (auf Rumänisch) · Wall-Street.ro, Interview mit Eli Davidai, 18.10.2012 (auf Rumänisch) · Wall-Street.ro, wie Pepsi nach Rumänien kam, 12.3.2010 (auf Rumänisch) · DailyBusiness.ro, Interview mit Eli Davidai, 2009 (auf Rumänisch) · Financial Intelligence, Interview, 9.12.2021 (auf Rumänisch) · Globes, Eli Davidai verlässt Yafora-Tavori, 25.2.1998 (auf Hebräisch) · Quadrant Management
Der Artikel beruht auf öffentlichen Berichten und veröffentlichten Interviews, Stand: 22. Oktober 2026. Mit Eli Davidai wurde für diesen Artikel kein Interview geführt.
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