1991'de Quadrant Amroq Beverages kuruldu ve Romanya'daki Pepsi şişeleme bayiliğini aldı. Pepsi ve Coca-Cola o yıl pazara girdi.
2005'te şirketin %49'u satıldı ve Temmuz 2006'da PepsiAmericas kontrolü satın aldı. Şirketin Bükreş'te bir tesisi ve Covasna'da bir maden suyu tesisi vardı.
2012'de Davidai, on iki Romanyalı doktoru İsrail'de eğitmek için 2 milyon €'dan fazla harcadığını anlattı.
Romanya'daki girişimcilere mesajı sorulduğunda tek kelimeyle cevap verdi: sabır. Bir tavsiye daha: hükümetin yardım etmesini beklemeyin.
Eli Davidai: kısa cevap
Eli Davidai, komünizmin çöküşünün hemen ardından, 1990'ların başında Romanya'ya gelen İsrailli bir iş insanıdır. 1991'de Romanya'daki Pepsi şişeleme bayiliğini alan Quadrant Amroq Beverages'ı kurdu. Ziarul Financiar'a göre ülkedeki Pepsi işinin yaratıcısı olarak kabul ediliyor. 2005 ve 2006'da şirket, dünyanın en büyük Pepsi şişeleyicilerinden biri olan PepsiAmericas'a iki aşamada satıldı.
Romanya basını onu ülkenin en ketum iş insanlarından biri olarak tanımlıyor ve kendisi nadiren röportaj veriyor. Yine de verdiği birkaç röportajda tek bir fikir sürekli karşımıza çıkıyor: Romanya yuvadır.
Sade bir dille: Davidai, orada ne olacağını henüz kimsenin bilmediği bir dönemde Romanya'ya geldi, sabırla inşa etti ve kaldı. Bu, şansın değil, kalıcılığın hikâyesidir.
Romanya'dan önce: İsrail'de bir içecek şirketi CEO'su
Ziarul Financiar'a göre Davidai İsrail'de doğdu; yoksul bir ailenin yedi çocuğunun en küçüğüdür. İsrail'de en çok bir içecek şirketi olan Yafora-Tavori'den tanınır. Globes'a göre 1998'de şirketin CEO'su olarak üç yılı tamamladı. Orada olduğu dönemde Yafora-Tavori, bağlı ortaklığı Ein Gedi aracılığıyla maden suyu pazarına girdi.
Globes, o dönemde bile onun özel iş çıkarları olduğunu, bunların arasında Romanya'daki Pepsi-Cola bayisi içindeki bir ortaklığın da bulunduğunu yazdı. Globes ayrıca ayrılmadan önce büyük İsrail şirketlerinde CEO görevleri teklif edildiğini ve bunları reddettiğini bildirdi.
1991: pazar henüz boşken gelmek
Ziarul Financiar'a göre Davidai Romanya'ya ilk kez 1990'ların başında geldi. Onu, o sırada New York'taki Romanya büyükelçiliğinde çalışan bir arkadaşı, Mișu Negrițoiu getirdi.
Arka plan önemlidir. Wall-Street.ro ile 2010'da yaptığı bir röportajda, şişeleme şirketinin ana şirketini ilk yıllarında yöneten Aviad Meitar, Romanyalıların Pepsi'yi komünizm döneminde bile tanıdığını anlattı. Ancak Pepsi küçük miktarlarda, esas olarak rejime yakın kişilere geliyordu. Pepsi ve Coca-Cola, 1991'de serbest pazara girdi ve 1992'de faaliyete başladı.
Davidai'nin şirketi QAB, Romanya ve Moldova için münhasır Pepsi bayiliğine sahipti. Ziarul Financiar'a göre 2006'ya gelindiğinde Bükreş'te bir gazlı içecek tesisi, Covasna'da bir maden suyu tesisi ve Prigat ile Roua Munților gibi kendi markaları vardı.
Ne inşa etti: Pepsi'den yazılıma
2005'te şirketin %49'u satıldı ve Temmuz 2006'da PepsiAmericas kontrolü, yani %51'i satın aldı. Ziarul Financiar'a göre QAB'ın 2005'teki cirosu 128 milyon €'ya ulaştı. Davidai'nin kendisi yorum yapmayı reddetti ve gazeteye göre özel bir kişi olduğunu ve ilgi odağından uzak durmayı tercih ettiğini açıkladı.
Pepsi'den sonra Romanya'dan çalışmayı sürdürdü. 2009'da 30 şirkette hissedar olduğunu, bunların yaklaşık üçte birinin Romanya'da BT, tüketim malları, medya ve eğitim alanlarında olduğunu söyledi. Burger King zincirini de Romanya'ya getirdi. 2012'de Wall-Street.ro'ya Turnu Severin'deki dövme metal parça ihracatçısı Forsev'den ve yazılım şirketi Wizrom'dan bahsetti.
Aynı röportajda, on iki Romanyalı doktoru İsrail'de eğitmek için 2 milyon €'dan fazla harcadığını anlattı. Küçük bir ayrıntı, ama iki ülke arasındaki bağı nasıl gördüğünü gösteriyor.
Bugün, Financial Intelligence'a göre, Amerikan yatırım firması Quadrant Management'ta Yönetici Direktör; bu görevi otuz yılı aşkın süredir sürdürüyor.
İsrail pratikte Romanyalıların yardımıyla kuruldu. (Eli Davidai, Ziarul Financiar, 2009)
Romanya'ya ve Romanyalılara nasıl bakıyor
Röportajlarında iki fikir öne çıkıyor: Romanyalılara derin saygı ve zor zamanlar konusunda dürüstlük.
Tarihî bağ konusunda 2009'da şöyle dedi: “İsrail pratikte Romanyalıların yardımıyla kuruldu” (“Israelul a fost construit practic cu ajutorul romanilor”). Romanya kökenli yüz binlerce İsrailli ne demek istediğini tam olarak bilir.
2012'de ekonomi bakanı olsaydı ne yapacağı sorulduğunda, turizmi güçlü bir şekilde destekleyeceğini söyledi, çünkü Romanya “harika bir ülke” (“este o tara minunata”).
Zor tarafı da saklamıyor. DailyBusiness.ro'ya verdiği bir röportajda, leyin sert bir şekilde zayıfladığı 1996-1997 krizinin onu neredeyse yıktığını söyledi. “İş dünyasında kazanmak için önce kaybetmeyi bilmekle başlamak gerekir. Çok para kaybettim” (“Ca sa castigi in afaceri, trebuie sa incepi prin a sti sa pierzi. Eu am pierdut multi bani”).
Ve Financial Intelligence'a 2021'de verdiği, sitenin ifadesine göre videodaki ilk röportajında, 30 yılı aşkın süredir geri döndüğü bir şehir olan Bükreş'te kendini “evinde” hisseden biri olarak tanımlanıyor.
Romanya'ya taşınan bir aile onun hikâyesinden ne öğrenebilir?
Muhtemelen bir şişeleme tesisi kurmayı planlamıyorsunuz. Ancak Davidai'nin yolundan çıkan birkaç ders, Bükreş'e taşınan bir aile için de geçerlidir.
Sabır. 2012'de girişimcilere tavsiyesini tek kelimeyle özetledi: “Mesajım tek bir kelimeyle özetlenecekse, o kelime ‘sabır’ olurdu” (“Daca mesajul meu ar trebui sa fie rezumat intr-un singur cuvand, acesta este «rabdare»”). Yeni bir ülkede yeni bir başlangıç, hem evrak işleri hem de sosyal hayatınız için zaman alır.
Birinin sizin yerinize halletmesini beklemeyin. Aynı röportajda şöyle dedi: “Hükümetin sizin yerinize işi yapmasını ya da size yardım etmesini beklemeyin” (“nu te astepta ca Guvernul sa faca treaba pentru tine sau sa te ajute”). Belgeler, banka hesabı ve ikamet için erken başlamaya değer. Adımları vize ve ikamet bölümümüzde ve Romanya'da banka hesabı açma rehberimizde anlattık.
Para birimlerinin hareket ettiğini unutmayın. 1996-1997 krizi ona leyin değerinin değişebileceğini öğretti. Bugünkü Romanya çok farklı bir yerde, AB'nin ve Schengen'in içinde. Ancak şekelle ya da başka bir para birimiyle kazanıp ley veya avroyla harcıyorsanız, bunu düşünmeye değer. Bunu avro taksitleri ve kur riski rehberimizde yazdık.
Karar vermeden önce gelip görün. Davidai Romanya'ya, bölgeyi bilen bir arkadaşı aracılığıyla geldi. Bugün de Bükreş'i tanımanın en iyi yolu bir ziyaret, burada zaten yaşayan insanlarla sohbetler ve zamandır.
Sık sorulan sorular
Eli Davidai hâlâ Romanya'daki Pepsi ile ilgileniyor mu?
Hayır. Ziarul Financiar'a göre şirketi 2005 ve 2006'da iki aşamada PepsiAmericas'a satıldı. O zamandan beri Quadrant Management ve diğer şirketler üzerinden faaliyet gösteriyor.
Hâlâ Romanya'da yaşıyor mu?
2021 tarihli bir röportajda, Bükreş'i yuvası olarak gören ve 30 yılı aşkın süredir oraya geri dönen biri olarak tanımlanıyor. Daha yeni röportaj bulamadık; kendisi sessiz bir profil sürdürüyor.
Quadrant Management nedir?
İnternet sitesine göre bir Amerikan özel sermaye şirketi. Financial Intelligence'a göre Davidai otuz yılı aşkın süredir orada Yönetici Direktör.
Sonuç
Eli Davidai, Romanya komünizmden yeni çıkarken geldi, ülkenin en tanınmış markalarından birini kurdu, zorlu bir kur krizini yaşadı ve kaldı. Hikâyesi, Romanya'nın sabırla ve insanlarına saygıyla gelenleri ödüllendirdiğini hatırlatıyor.
Bükreş'e taşınmayı düşünüyorsanız ve ilk adımları konuşmak isterseniz, benimle 30 dakikalık bir görüşme ayarlayın. Karar vermeden önce nelerin kontrol edilmeye değer olduğunu birlikte gözden geçiririz. Daha geniş tablo Romanya'ya taşınma için eksiksiz rehberimizde.
Moti Azulay, Compass Group Romania
Kaynaklar: Ziarul Financiar, Eli Davidai profili, 27.11.2009 (Rumence) · Ziarul Financiar, Davidai'nin 30 şirketi, 26.11.2009 (Rumence) · Ziarul Financiar, PepsiAmericas QAB'ın kontrolünü satın alıyor, 6.7.2006 (Rumence) · Wall-Street.ro, Eli Davidai ile röportaj, 18.10.2012 (Rumence) · Wall-Street.ro, Pepsi Romanya'ya nasıl geldi, 12.3.2010 (Rumence) · DailyBusiness.ro, Eli Davidai ile röportaj, 2009 (Rumence) · Financial Intelligence, röportaj, 9.12.2021 (Rumence) · Globes, Eli Davidai Yafora-Tavori'den ayrılıyor, 25.2.1998 (İbranice) · Quadrant Management
Kamuya açık haberlere ve yayımlanmış röportajlara dayanır, 22 Ekim 2026 itibarıyla günceldir. Eli Davidai ile bu yazı için röportaj yapılmamıştır.
Eksiksiz rehber: Romanya'ya taşınma
- Romanya'ya taşınma: eksiksiz rehber
- Romanya'da vize, ikamet ve hukuki statü
- Romanya'da uluslararası eğitim
- Romanya'daki öne çıkan İsrailliler
Romanya'daki öne çıkan İsrailliler: tüm hikâyeler
- Şef Joseph Hadad
- Eli Davidai, Pepsi Romanya (buradasınız)
- Büyükelçi Dr. Lior Ben Dor
- Ofri Arad, FCSB
- Nancy Brandes
Artık daha fazlasını biliyorsunuz.
Bu makale genel bilgidir; hukuki, vergisel veya mali tavsiye değildir. Herhangi bir işlemden önce yerel uzmanlara danışın.
