В 1991 году была основана Quadrant Amroq Beverages, получившая франшизу на розлив Pepsi в Румынии. В том же году на рынок вышли и Pepsi, и Coca-Cola.
В 2005 году была продана доля в 49%, а в июле 2006 года PepsiAmericas купила контрольный пакет. У компании был завод в Бухаресте и завод минеральной воды в Ковасне.
В 2012 году Давидаи рассказал, что потратил более 2 млн € на обучение двенадцати румынских врачей в Израиле.
На вопрос о его послании предпринимателям в Румынии он ответил одним словом: терпение. И добавил еще один совет: не ждите помощи от правительства.
Эли Давидаи: короткий ответ
Эли Давидаи, израильский бизнесмен, приехал в Румынию в начале 1990-х, вскоре после падения коммунизма. В 1991 году он основал компанию Quadrant Amroq Beverages, получившую франшизу на розлив Pepsi в Румынии. По данным Ziarul Financiar, именно его считают создателем бизнеса Pepsi в стране. В 2005 и 2006 годах компанию в два этапа продали PepsiAmericas, одному из крупнейших разливщиков Pepsi в мире.
Румынская пресса называет его одним из самых закрытых бизнесменов страны, интервью он дает редко. Но в тех немногих, что он дал, повторяется одна мысль: Румыния для него дом.
Проще говоря: Давидаи приехал в Румынию, когда никто еще не знал, что с ней будет, строил терпеливо и остался. Это история о выдержке, а не о везении.
До Румынии: руководитель напиточной компании в Израиле
По данным Ziarul Financiar, Давидаи родился в Израиле, младшим из семи детей в бедной семье. В Израиле его знают прежде всего по Yafora-Tavori, компании по производству напитков. Как писал Globes, в 1998 году он завершил три года на посту ее генерального директора. В это время Yafora-Tavori вышла на рынок минеральной воды через дочернюю компанию Ein Gedi.
Уже тогда, по словам Globes, у него были частные деловые интересы, в том числе партнерство в компании, владевшей франшизой Pepsi-Cola в Румынии. Globes также сообщал, что перед уходом ему предлагали посты генерального директора в крупных израильских компаниях, и он отказался.
1991: приезд на почти пустой рынок
По данным Ziarul Financiar, впервые Давидаи приехал в Румынию только в начале 1990-х. Его привел друг, Мишу Негрицою (Mișu Negrițoiu), который тогда работал в посольстве Румынии в Нью-Йорке.
Здесь важен контекст. В интервью Wall-Street.ro в 2010 году Авиад Меитар, возглавлявший материнскую компанию разливщика в первые годы, объяснял: румыны знали Pepsi и при коммунизме. Но напиток поступал в небольших количествах, в основном для людей, близких к режиму. Pepsi и Coca-Cola вышли на свободный рынок в 1991 году и начали работу в 1992-м.
Компания Давидаи, QAB, владела эксклюзивной франшизой Pepsi в Румынии и Молдове. По данным Ziarul Financiar, к 2006 году у нее был завод безалкогольных напитков в Бухаресте, завод минеральной воды в Ковасне и собственные бренды, например Prigat и Roua Munților.
Что он построил: от Pepsi до программного обеспечения
В 2005 году была продана доля в 49%, а в июле 2006 года PepsiAmericas купила контрольный пакет, 51%. По данным Ziarul Financiar, выручка QAB в 2005 году достигла 128 млн €. Сам Давидаи от комментариев отказался и, как пишет издание, объяснил, что он частный человек и предпочитает оставаться в тени.
После Pepsi он продолжил работать из Румынии. В 2009 году он говорил, что является акционером 30 компаний, примерно треть из них в Румынии: в IT, потребительских товарах, медиа и образовании. Он также привел в Румынию сеть Burger King. В 2012 году он рассказал Wall-Street.ro о компании Forsev в Турну-Северине, экспортере кованых металлических деталей, и о софтверной компании Wizrom.
В том же интервью он рассказал, что потратил более 2 млн € на обучение двенадцати румынских врачей в Израиле. Это небольшая деталь, но она показывает, как он видит связь между двумя странами.
Сегодня, по данным Financial Intelligence, он управляющий директор (Managing Director) американской инвестиционной компании Quadrant Management и занимает эту должность больше тридцати лет.
Израиль практически построен с помощью румын. (Эли Давидаи, Ziarul Financiar, 2009)
Как он видит Румынию и румын
Через его интервью проходят две мысли: глубокое уважение к румынам и честность в разговоре о трудных временах.
Об исторической связи он сказал в 2009 году: «Израиль практически построен с помощью румын» («Israelul a fost construit practic cu ajutorul romanilor»). Сотни тысяч израильтян с румынскими корнями хорошо понимают, о чем он. Этот фон мы разбираем в главе о евреях Румынии и связи с Израилем.
В 2012 году на вопрос, что бы он сделал на посту министра экономики, он ответил, что активно развивал бы туризм, потому что Румыния «прекрасная страна» («este o tara minunata»).
О трудной стороне он тоже не молчит. В интервью DailyBusiness.ro он рассказал, что кризис 1996–1997 годов, когда лей сильно обесценился, едва его не разорил. «Чтобы выигрывать в бизнесе, нужно сначала научиться проигрывать. Я потерял много денег» («Ca sa castigi in afaceri, trebuie sa incepi prin a sti sa pierzi. Eu am pierdut multi bani»).
А в интервью Financial Intelligence в 2021 году, по словам сайта первом его интервью на видео, он предстает человеком, который чувствует себя в Бухаресте «как дома» и возвращается в этот город больше 30 лет.
Чему его история может научить семью, которая переезжает в Румынию
Вы, скорее всего, не собираетесь строить завод по розливу напитков. Но несколько уроков из пути Давидаи подходят и семье, которая переезжает в Бухарест.
Терпение. В 2012 году он свел свой совет предпринимателям к одному слову: «Если бы мое послание нужно было выразить одним словом, это было бы "терпение"» («Daca mesajul meu ar trebui sa fie rezumat intr-un singur cuvand, acesta este «rabdare»»). Новое начало в новой стране требует времени, и для документов, и для круга общения.
Не ждите, что кто-то все устроит за Вас. В том же интервью он сказал: «Не ждите, что правительство сделает работу за Вас или поможет Вам» («nu te astepta ca Guvernul sa faca treaba pentru tine sau sa te ajute»). Документами, банковским счетом и видом на жительство стоит заняться заранее. Шаги описаны в нашей главе о визах и виде на жительство и в руководстве по открытию банковского счета в Румынии.
Помните, что курсы валют меняются. Кризис 1996–1997 годов научил его, что стоимость лея может меняться. Сегодня Румыния в совсем другом положении: она в ЕС и в Шенгене. Но если Вы зарабатываете в шекелях или в любой другой валюте, а тратите в леях или евро, об этом стоит подумать. Мы писали об этом в статье о платежах в евро и валютном риске.
Приезжайте посмотреть, прежде чем решать. Давидаи попал в Румынию через друга, который знал местную почву. И сегодня лучший способ узнать Бухарест: приехать, поговорить с людьми, которые уже здесь живут, и дать себе время.
Частые вопросы
Связан ли Эли Давидаи сегодня с Pepsi в Румынии?
Нет. По данным Ziarul Financiar, его компанию продали PepsiAmericas в два этапа, в 2005 и 2006 годах. С тех пор он работает через Quadrant Management и другие компании.
Живет ли он до сих пор в Румынии?
В интервью 2021 года он описан как человек, который считает Бухарест домом и возвращается туда больше 30 лет. Более новых интервью мы не нашли, публичности он избегает.
Что такое Quadrant Management?
Согласно ее сайту, это американская компания прямых инвестиций (private equity). По данным Financial Intelligence, Давидаи работает там управляющим директором больше трех десятилетий.
Итог
Эли Давидаи приехал в Румынию, когда она только выходила из коммунизма, построил один из самых известных брендов в стране, пережил тяжелый валютный кризис и остался. Его история напоминает: Румыния вознаграждает тех, кто приходит с терпением и с уважением к ее людям.
Если Вы думаете о переезде в Бухарест и хотите обсудить первые шаги, запишитесь на 30-минутный разговор со мной. Пройдемся по тому, что стоит проверить до принятия решения. Общая картина в нашем полном руководстве по переезду в Румынию.
Моти Азулай, Compass Group Romania
Источники: Ziarul Financiar, профиль Эли Давидаи, 27.11.2009 (на румынском) · Ziarul Financiar, 30 компаний Давидаи, 26.11.2009 (на румынском) · Ziarul Financiar, PepsiAmericas покупает контроль над QAB, 6.7.2006 (на румынском) · Wall-Street.ro, интервью с Эли Давидаи, 18.10.2012 (на румынском) · Wall-Street.ro, как Pepsi пришла в Румынию, 12.3.2010 (на румынском) · DailyBusiness.ro, интервью с Эли Давидаи, 2009 (на румынском) · Financial Intelligence, интервью, 9.12.2021 (на румынском) · Globes, Эли Давидаи покидает Yafora-Tavori, 25.2.1998 (на иврите) · Quadrant Management (на английском)
Статья основана на публичных материалах и опубликованных интервью, актуально на 22 октября 2026 года. Эли Давидаи не давал интервью для этой статьи.
Полное руководство: переезд в Румынию
- Переезд в Румынию: полное руководство
- Визы, вид на жительство и статус в Румынии
- Еврейская община Румынии
- Международное образование в Румынии
- Известные израильтяне в Румынии
Известные израильтяне в Румынии: все истории
- Шеф-повар Йосеф Хадад
- Това Бен-Нун Чербис, Laude-Reut
- Раввин Нафтали Дойч, Хабад Румынии
- Эли Давидаи, Pepsi в Румынии (вы здесь)
- Посол д-р Лиор Бен Дор
- Офри Арад, FCSB
- Нэнси Брандес
Теперь Вы знаете больше.
Статья носит общий информационный характер и не является юридической, налоговой или финансовой консультацией. Перед сделкой проконсультируйтесь с местными специалистами.
